KENZO
_________________
Ces créations ont été conçues au cours d'une session de direction artistique visant à repositionner les campagnes de Kenzo en mettant en lumière notre public cible, les 15-25 ans. L'objectif était de représenter une femme brisant les conventions, une figure contemporaine capable de revêtir une robe le jour et un style street le soir, tout en incarnant des valeurs distinctes telles que la féminité, l'art, l'énergie et l'adrénaline, exprimant ainsi une individualité affirmée.
Dans ce projet, j'ai cherché à mettre en avant les intelligences artificielles, notamment Adobe Firefly ou Photoshop, en générant des images avec des éléments détourables pour les mettre en situation. Photoshop a été un outil essentiel pour la mise en page et le détourage.
__________
L'affiche présente une femme dynamique et épanouie, incorporant subtilement des symboles français tels qu'un drapeau sur les chaussettes et la Tour Eiffel en arrière-plan flou. L'accent est mis sur l'énergie et l'adrénaline de l'activité.
J'ai décliné ces visuels en variant les modèles, les environnements et les slogans selon les pays, tout en préservant le dynamisme, l'adrénaline et les autres valeurs. Par exemple, le slogan est rédigé en japonais pour le Japon, tandis qu'il est en anglais pour l'Amérique du Nord et le Nigeria.
L'affiche a été adaptée pour une double page de magazine, avec le mannequin et le parfum placés stratégiquement sur chaque page pour obtenir un visuel aéré et équilibré.
Cette approche a été reproduite de manière identique pour les marchés de l'Amérique du Nord et du Japon, où l'affiche a été spécifiquement ajustée pour s'aligner avec le format d'une double page de magazine.
